Percorrer por autor "Rocha, Susana Cláudia Freitas da"
A mostrar 1 - 1 de 1
Resultados por página
Opções de ordenação
- As marcas e o patrocínio de festivais de música em Portugal: análise conceptual e influência nos consumidoresPublication . Rocha, Susana Cláudia Freitas da; Cardoso, Paulo RibeiroNos últimos anos em Portugal, temos assistido a um crescimento quer em número, diversidade ou popularidade dos chamados “Festivais de Música”, ao qual justifica uma análise sobre a eficácia das marcas como patrocínio e, consequentemente, sobre o impacto no consumidor. Neste sentido, foram utlizadas duas metodologias de estudo diferentes. Na primeira análise, foi efetuada uma pesquisa sobre 10 festivais de música em Portugal, incidindo a análise em alguns fatores considerados pertinentes no contexto deste estudo, tais como dimensão do festival, local de realização, tipo de cartaz, entre outros. Pudemos verificar, que cada vez mais, os grandes patrocinadores de festivais em Portugal, apostam numa estratégia de comunicação de marca diferente e, verificou-se também, tendências semelhantes entre eles. Na segunda análise, foi desenvolvido um estudo empírico de carácter quantitativo sobre as atitudes dos consumidores face ao patrocínio de marcas a festivais de música em Portugal, do qual resultou um questionário aplicado a uma amostra de consumidores, composta por 65 indivíduos. Foram construídas hipóteses com base no modelo de estudo, que permitiram testar a correlação entre as variáveis de estudo e os fatores que mais influenciam o consumidor. Tendo em conta os objetivos deste trabalho, concluímos que, de uma maneira geral, e após análise das variáveis, as marcas patrocinadoras influenciam positivamente o consumidor, no que concerne à recordação da marca e à lealdade na marca.