Percorrer por autor "David, Mariana Alexandra Valegas"
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- O impacto do marketing de influência na perceção dos consumidores no mercado da belezaPublication . David, Mariana Alexandra Valegas; Tuna, SandraA evolução das redes sociais no marketing de cosméticos, como o TikTok e o Instagram, modificou a apresentação visual e a narrativa de estilo de vida na decisão de compra do consumidor. O projeto analisa as estratégias de persuasão visual e discursiva que admite a construção da autoridade digital, trazendo um fenómeno de aceitação de conselhos dados por simples influencers que, a maior das vezes, não tem formação qualificada para dar essas informações. A metodologia deste projeto é qualitativa e comparativa, onde se analisa o conteúdo de publicações de publicidade entre os anos 2024 a 2026, baseando-se no Modelo de Credibilidade da Fonte. O estudo concentra-se em dois perfis distinto como o de Carmo Lico, que beneficia de uma estética de luxo e precisão técnica para transmitir uma credibilidade de competência, já Joana Gentil, usa mais a proximidade e a exposição de imperfeições reais para obter a credibilidade de identificação. Os resultados evidenciam que a autoridade digital é feita por caminhos opostos. Joana Gentil autentica o produto pela sua emparia e prova real, ao mesmo tempo Carmo Lico enaltece o estatuto das marcas com a sofisticação.