Valores dos jovens consumidores e o envolvimento com produtos de moda e vestuário

Abstract

Esta monografia faz uma análise dos valores dos jovens consumidores e da sua relação com o envolvimento com produtos de moda e vestuário. Após uma revisão da literatura sobre as temáticas abordadas apresenta-se um trabalho de carácter empírico baseado num inquérito por questionário. O questionário foi aplicado a uma amostra não-probabilística por conveniência constituída por 213 estudantes universitários, com idades compreendidas entre os 18 e os 30 anos. A partir dos resultados obtidos apurou-se a existência de duas dimensões que explicam os valores assumidos pelos jovens: os “Valores orientados para si próprio” e os “Valores sociais”, apresentando a primeira dimensão médias mais elevadas, e que por isso será a mais importantes para os indivíduos que representam a amostra. Os valores com classificações mais altas foram: “Ser respeitado”, “Auto-respeito” e “Sentido de realização” e “Autorealização” sendo os valores menos considerados “Sentido de pertença” e “Excitação”. A partir da investigação realizada observamos que o género do indivíduo origina diferenças nas preferências. Os indivíduos do sexo masculino atribuem mais importância a valores que designamos como valores sociais, e as mulheres identificam-se com valores que designamos como sendo “orientados para si próprio”. Confirmamos que as mulheres envolvem-se mais com o vestuário e a moda que os indivíduos do género masculino. Uma das questões mais importantes deste estudo refere-se com a relação estabelecida entre os valores pessoais e o nível de envolvimento do indivíduo. Os resultados deste estudo não são suficientemente fortes para confirmarem esta relação. Contudo, observamos uma ligação entre determinados comportamentos (indicadores de envolvimento com a moda) e alguns valores pessoais.