Cardoso, AntónioFerreira, Raquel Reimão2025-10-302025-10-302025http://hdl.handle.net/10284/14719Projeto de Graduação apresentado à Universidade Fernando Pessoa como parte dos requisitos para obtenção do grau de Licenciada em Ciências da Comunicação.Este trabalho tem como objetivo explorar o papel das redes sociais digitais na construção e consolidação da imagem de artistas musicais no cenário atual. Numa época marcada pela interatividade, pela descentralização da informação e pela valorização da imagem, as redes sociais tornaram-se ferramentas essenciais para os músicos estabelecerem uma presença pública, desenvolverem as suas marcas pessoais e fortalecerem a conexão com o seu público. A pesquisa baseia-se numa sólida fundamentação teórica, com contribuições de autores como Castells (2009), Kotler e Keller (2012), Baym (2018), que ajudam a entender as dinâmicas entre cultura digital, identidade e mercado musical. O estudo analisa criticamente fatores como estética visual, comportamento nas redes, causas sociais defendidas e comunicação interpessoal influenciam a percepção e o reconhecimento de um artista como uma marca. Também discute-se o fenômeno da auto-espetacularização, que exige que os músicos mantenham uma presença constante, emocional e estratégica. O trabalho combina uma revisão teórica com uma abordagem prática, incluindo exemplos de artistas nacionais (como Bárbara Bandeira, Bispo e Carolina Deslandes) e internacionais (como Sabrina Carpenter e Rosalía), além dos resultados de um questionário aplicado a jovens e adultos dos 16 aos 30 anos de idade, com o intuito de entender como o público percebe e valoriza a presença digital dos artistas. A conclusão é que o posicionamento artístico nas redes sociais tornou-se uma parte inseparável da carreira musical, onde autenticidade, estratégia e identidade visual se entrelaçam de maneira crucial para o sucesso e a relevância pública de um artista.porRedes sociaisArtistas musicaisIdentidade digitalPosicionamentoMarketing artísticoBranding pessoalAuto-espetacularizaçãobachelor thesis