Tuna, SandraPereira, Bruna Andreia Silva2024-05-172024-05-172023http://hdl.handle.net/10284/13044Projeto de Graduação apresentado à Universidade Fernando Pessoa como parte dos requisitos para obtenção do grau de Licenciada em Ciências da ComunicaçãoEste trabalho inicia-se com o enquadramento teórico que aborda o papel da publicidade no âmbito das campanhas publicitárias, concentrando-se particularmente na publicidade comercial, uma vez que este tipo de publicidade levanta preocupações éticas, devido às frequentes acusações de posturas eticamente questionáveis por parte de algumas empresas. Além disso, estuda-se o papel da publicidade online mediante as estratégias publicitárias desenvolvidas nos websites e nas redes sociais, bem como a forma como a publicidade online se adapta na publicidade institucional/corporativa. De seguida, explora-se o papel do storytelling na publicidade online, quanto ao desencadeamento da narrativa que determina o interesse do público-alvo. A segunda parte do estudo, concentra-se numa análise detalhada do anúncio “Partilha o que estás a sentir”, que atenta ao storytelling, consoante os elementos de análise que se relacionam com o tema natalício do anúncio. Na sequência, analisa-se a música quanto ao seu papel, juntamente com a mensagem visual e o produto tecnológico apresentado no anúncio, que desempenha um papel central na construção da narrativa. Por fim, explora-se o impacto que o anúncio proporcionou aos consumidores, e discute-se os desenvolvimentos seguintes após o seu lançamento.This work begins with a theoretical framework that addresses the role of advertising in the context of advertising campaigns, focusing particularly on commercial advertising, since this type of advertising raises ethical concerns due to the frequent accusations of ethically questionable stances on the part of some companies. In addition, the role of online advertising is studied through the advertising strategies developed on websites and social networks, as well as how online advertising adapts to institutional/corporate advertising. Next, the role of storytelling in online advertising is explored, in terms of triggering the narrative that determines the interest of the target audience. The second part of the study focuses on a detailed analysis of the "Share what you're feeling" ad, which looks at storytelling, depending on the elements of analysis that relate to the Christmas theme of the ad. Next, music is analysed in terms of its role, along with the visual message and the technological product featured in the ad, which plays a central role in constructing the narrative. Finally, the impact the ad had on consumers is explored, and subsequent developments after its launch are discussed.porPublicidadeÉticaPublicidade institucional/corporativaStorytellingPublicidade onlineAdvertisingEthicsInstitutional/corporate advertisingStorytellingOnline advertisingbachelor thesis