Taboada, Manuel2006-08-212011-10-062006-08-212011-10-062005http://hdl.handle.net/10284/256Dissertação apresentada à Universidade Fernando Pessoa como parte dos requisitos para obtenção do grau de Mestre em Ciências da Comunicação.As transmissões directas de acontecimentos desportivos tiveram um papel fundamental na história da televisão, na sua génese e desenvolvimento, como impulsionadores das inovações técnicas, onde o surgimento e desenvolvimento das transmissões por satélite possibilitaram a mundialização dos acontecimentos e uma grande eficácia comunicacional, possibilitando a agregação e unificação de grandes audiências. Este facto motivou, ao longo das últimas décadas, a massificação de audiências, com repercussões nos conteúdos generalistas dos canais hertzianos, onde o desporto constitui um género entre muitos outros. O advento dos canais privados e a maximização de audiências como objectivo primordial motivou a escolha da transmissão de acontecimentos desportivos que garantam esses objectivos, privilegiando certas modalidades e marginalizando outras, e desenvolvendo um mercado altamente concorrencial de receitas publicitárias e direitos de transmissão. As novas realidades de difusão digital do sinal de televisão possibilitam a multiplicação dos canais, diversificando as temáticas e tornando possível a segmentação de audiências, confirmando a passagem da televisão de um meio de comunicação eminentemente massificado para outro desmassificado e plural. Ao diversificar a oferta e dirigindo-se a segmentos mais reduzidos de público, estes canais possibilitam a transmissão de modalidades desportivas menos mediáticas, que de outra forma não teriam exposição televisiva. O canal Motors TV é um exemplo de canal temático especializado que privilegia a transmissão directa e promove o acesso de modalidades desportivas que, quer pela sua complexidade de regras, quer pela menor espectacularidade e imediatismo, não apresentam os requisitos exigidos a uma exposição nos canais generalistas, dando-lhes, assim, visibilidade.1664169 bytesapplication/pdfengmaster thesis