Tuna, SandraAbreu, Ana Rita Leite2025-10-062025-10-062025http://hdl.handle.net/10284/14618Projeto de Graduação apresentado à Universidade Fernando Pessoa como parte dos requisitos para obtenção do grau de Licenciada em Ciências da Comunicação.O presente projeto analisa os diversos métodos de comunicação da marca água das Pedras e o cruzamento de meios tradicionais e digitais. Tem como objetivo perceber como a marca comunica nas diferentes plataformas, bem como se adapta aos diferentes mercados. A escolha da marca prende-se com a sua forte presença nas redes socias, a sua identidade nacional e natural, bem como uma afinidade pessoal com o produto. A análise procura também compreender como o comportamento dos consumidores varia entre os meios e como a marca reage a essas diferenças. A questão central que orienta o estudo é: de que maneira água das Pedras ajusta a sua comunicação às particularidades de cada meio.This project analyzes the various communication methods used by the brand Água das Pedras and the intersection of traditional and digital media. Its objective is to understand how the brand communicates on different platforms and adapts to different markets. The choice of brand is based on its strong presence on social media, its national and natural identity, as well as a personal affinity with the product. The analysis also seeks to understand how consumer behavior varies between media and how the brand reacts to these differences. The central question guiding the study is: how does Água das Pedras adjust its communication to the particularities of each communication form.porPublicidadeComunicação multicanalMeios tradicionaisMeios digitaisComportamento do consumidorBrandingAdvertisingMultichannel communicationTraditional mediaDigital mediaConsumer behaviorbachelor thesis