Cairrão, Álvaro2008-07-222011-10-062008-07-222011-10-062005Revista da Faculdade de Ciências Humanas e Sociais. Porto. ISSN 1646-0502. 2 (2005) 91-102.1646-0502http://hdl.handle.net/10284/656A pesar de no nos gustar admitir que compramos emocionalmente, el echo es que cada vez mas somos explotados por una comunicación de marketing que apela a los sentimientos. ¿Existen criterios lógicos en la emoción? Nos arriesgamos a afirmar que no. Hay ocasiones en que el consumidor queda “ciego” mediante un estímulo comunicativo fuerte, y la publicidad, sin duda, es la reina de ésa explotación emociocomunicacional. En este texto tentamos comprender porque el cliente paga por una emoción, muchas veces, más de lo que puede pagar.articleengjournal article