Utilize este identificador para referenciar este registo: http://hdl.handle.net/10284/4740
Título: O impacte dos eventos locais na promoção do território
Outros títulos: o caso do Cortejo Etnográfico de Viana do Castelo
Autor: Fernandes, Sandra Micaela Ribeiro
Orientador: Gaio, Sofia
Palavras-chave: Evento
Cortejo Etnográfico
Impactes locais
marketing territorial
Promoção do território
Event
Ethnographic Parade
Local impacts
Territorial marketing
Territory’s promotion
Data de Defesa: 2015
Editora: [s.n.]
Resumo: A realização de eventos constitui uma das principais ferramentas do marketing territorial com impactes diversos nos locais em que ocorre (Kanter, 1995; Kotler, Armstrong, Saunders & Wong, 1996). Por conseguinte, a atual pesquisa teve como objetivo perceber como podem os eventos locais contribuir para a promoção do território. Atendendo ao caso específico do Cortejo Etnográfico de Viana do Castelo procurou-se perceber em que medida a atual estratégia de marketing contribui para a promoção da cidade, em termos económicos, socioculturais, urbanos, ambientais e políticos. Através da realização de inquéritos foram avaliados os impactes do evento junto de um conjunto de residentes e visitantes (N=103). A realização de entrevistas aos representantes dos principais órgão administrativos associados ao evento – o Presidente da Câmara Municipal de Viana do Castelo e a respetiva Vereadora da Cultura, o Presidente da Associação Viana Festas e o Presidente da Associação Empresarial de Viana do Castelo – permitiu analisar a estratégia de marketing associada ao evento. Observou-se que o Cortejo Etnográfico é um evento local com projeção nacional e que vinga pela sua tripla dimensão histórica, etnográfica e turística. A sua comunicação desenvolve-se nos chamados “mercados de proximidade”. O enraizamento das tradições, do reviver da história e a simbiose entre o sagrado e o profano foram outras das estratégias utilizadas na promoção do Cortejo Etnográfico. Os impactes na organização urbana, nomeadamente a poluição, o trânsito e o congestionamento de algumas zonas da cidade foram os efeitos negativos mais apontados pelos inquiridos. No entanto, foi igualmente valorizado o contributo do evento para o dinamismo económico da região, sobretudo o comércio de produtos típicos, a par da restauração e a hotelaria.
The realization of events is one of the main tools of territorial marketing with various impacts on places where it occurs (Kanter, 1995; Kotler, Armstrong, Saunders & Wong, 1996). Therefore, the current study aimed to understand how the local events contribute to the promotions and development of a place. Given the specific case of Ethnographic Parade of Viana do Castelo tried to understand to what extent the current marketing strategy contributes to the promotion of the city, in economic, socio-cultural, urban, environmental and political terms. By conducting survey of residents and visitors (N = 103) there were evaluated impacts of the event. Interviews with representatives of the main administrative organizations associated with the event - the Mayor of the city and the respective Councilor of Culture, as well the President of the local Association Viana Festas and the President of the Business Association of Viana do Castelo - allowed us to analyze the marketing strategy of the Ethnographic Parade. It was observed that the Ethnographic Parade is a local event with national and international projection, based on his triple historical, ethnographic and tourist dimension. The communication strategy is developed in so-called "local markets". The rooting of traditions, relive the history and the symbiosis between the sacred and the profane were other strategies used to promoting the Ethnographic Parade. Impacts on the urban organization, such as pollution, traffic and congestion of the city were the negative effects most frequently mentioned by respondents. However, it was also valued the contribution of the event to the economic dynamism of the region, mainly trade in typical products, along with the catering and hotel activity.
Descrição: Dissertação apresentada à Universidade Fernando Pessoa como parte dos requisitos para a obtenção do grau de Mestre em Ciências da Comunicação, ramo de Marketing e Publicidade
URI: http://hdl.handle.net/10284/4740
Aparece nas colecções:FCHS (DCEC) - Dissertações de Mestrado

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