Utilize este identificador para referenciar este registo: http://hdl.handle.net/10284/2243
Título: A publicidade ao televisor na imprensa portuguesa (JN e DN) de 1957 a 2000
Outros títulos: representações do objecto de consumo e do consumidor negociadas no espaço do anúncio
Autor: Rodrigues, Ana Andreia Galhardo
Orientador: Torres, Rui
Data de Defesa: 2010
Editora: [s.n.]
Resumo: Este projecto de investigação debruça-se sobre o anúncio publicitário entendido como texto semiótico produzido no âmbito de uma cultura e de uma sociedade que nele se encontram representadas na medida em que o criativo a elas se reporta para a criação da mensagem. Enquanto texto social, o anúncio é também estudado ao nível das suas influências sobre o indivíduo e a sociedade. Assim, são as relações mútuas entre publicidade, cultura e sociedade que se examinam no trabalho, questionando-se a natureza das representações do consumidor e da sociedade no espaço do anúncio bem como os limites das influências da publicidade. Esta perspectiva do estudo é suportada por uma análise dos diferentes signos que constituem o anúncio de imprensa observados ao nível das funções comunicativas que cada um desempenha e ainda contemplados na sua necessária articulação para a criação de sentido. Na parte empírica do trabalho é investigado o modo como o objecto televisor foi comunicado pelo anúncio de imprensa portuguesa entre os anos de 1957 e de 2000. Por via de uma pesquisa qualitativa e quantitativa são analisados 441 anúncios. Objectiva-se compreender as tendências da construção da mensagem publicitária observando a sua arquitectura signíca e as suas formas de expressão. Questiona-se ainda se será possível, pela leitura do anúncio, ficar a conhecer o aparelho televisor no que respeita às suas características, possibilidades e valores de uso. Centrando a atenção no receptor da mensagem, os anúncios são estudados de forma a averiguar os apelos mais usados e os valores do público a que o criativo mais se dirigiu. Nas três linhas de investigação privilegia-se ainda uma leitura diacrónica dos resultados obtidos. Com base nas respostas alcançadas concluímos que o anúncio publicitário é um importante documento de estudo das sociedades. É também um complexo sistema de significação no qual o leitor se depara com uma imagem de si próprio, dos seus anseios e expectativas, e que com ele dialoga por estratégias e meios cada vez mais diversificados e num registo que se pretende lúdico, de acordo com as temáticas e discursos dominantes da sociedade de consumo que é também uma sociedade de lazer. The present study looks into the advertisement, regarded as a semiotic text, produced within a culture and society that it mirrors, as the creative refers to them when producing an advertising message. As social texts, advertisements are studied considering their influence upon individuals and societies. Thus, this work examines mutual relations between advertising, culture and society, raising issues of society and consumer representation within the space of the advertisement, as well as the limits to the influence of advertising. This approach is supported by an analysis of the different signs that compose press adverts, observing the communicative functions of each one of such signs, as well as the way they are combined to produce meaning. The empirical part of this study examines the way television sets were advertised in the press between 1957 and 2000. 441 adverts are analysed, using both qualitative and quantitative research methods. It aims to understand tendencies in the construction of advertising messages, by observing their sign structure and forms of expression. This study also questions whether it is possible to perceive the characteristics, possibilities and values of the featured television set by reading the advert. By focusing on the reader, adverts are studied with a view to detecting the most frequent appeals and audience values drawn upon by creators of adverts. In all three research lines, we privilege a diachronic reading of the obtained results. Based upon the gathered results, it is possible to conclude that advertisements are significant documents for studying societies. They are also complex meaning systems which provide readers with an image of themselves, their wills and expectations, through a dialogue, using more and more diversified means and strategies in an entertaining tone, in tune with dominant themes and discourses in a consumer society which is also a society of leisure.
Descrição: Tese apresentada à Universidade Fernando Pessoa como parte dos requisitos para obtenção do grau de Doutor em Ciências da Informação
URI: http://hdl.handle.net/10284/2243
Aparece nas colecções:FCHS (DCEC) - Teses de Doutoramento

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